PENGERTIAN,TUJUAN,PERSYARATAN SEGMENTASI PASAR

1.Pengertian segmentasi pasar

Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga dapat diartikan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar.

2.Faktor penetapan (dasar dasar segmentasi pasar pada pasar konsumen)

Ø  Variabel geografi

o    Variabel tersebut, antara lain: wilayah, ukuran daerah, ukuran kota, dan kepadatan iklim.

Ø  Variabel demografi

o    Variabel tersebut, antara lain: umur, keluarga, siklus hidup, pendapatan, pendidikan, dan lainnya.

Ø  Variabel psikologis

o    Variabel tersebut, antara lain: kelas sosial, gaya hidup, dan kepribadian.

          Variabel tersebut, antara lain: manfaat yang dicari, status pemakai, tingkat pemakaian, status,kesetiaan dan sikap pada produk.

3.Dasar–dasar segmentasi pada pasar industry

Ø  Tahap 1, yaitu menetapkan segmentasi makro, yakni pasar pemakai akhir, lokasi geografis, dan banyaknya langganan.

Ø  Tahap 2, yaitu sikap terhadap penjual, ciri–ciri kepribadian, kualitas produk, dan pelanggan.

4.Tujuan segmentasi pasar

1)     Pasar lebih mudah dibedakan

2)     Pelayanan keapada pembeli menjadi lebih baik

3)     Stratregi pemasaran menjadi lebih mengarah

4)     Menganalisis pasar

5)     Menemukan ceruk peluang

6)     Menguasai posisi yang superior dan kompetitif

7)     Menentukan strategi komunikasi yang efektif dan efisien

5.Persyaratan melakukan segmentasi pasar

1)     dapat diukur(measurability)

2)     dapat dijangkau(accessibility)

3)     besarnya cakupan(substantiality)

4)     dapat dilaksanakan

5)     memberikan keuntugan(profitable)

-

 THANKS TO:

-ALLAH SWT

-BPK.SAJID